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Post by mrdavids0 on Aug 4, 2023 22:24:02 GMT -6
这些小数据包在 20 世纪 90 年代首次被使用,作的商品的一种方式。很快,它们的用途扩展到包括登录状态验证、跨不同网站跟踪用户以及存储用户的浏览历史记录。 简而言之,cookie 是传递个人在线行为信息的可靠方式。一路走来,天平已经偏离了它们的可靠性,而转向了 cookie 可能导致的隐私侵犯。 Cookie 有许多不同类型。最重要的两种类型是第一方和第三方 cookie。 第一方 cookie由网站存储。它们使这些网站能够记住用户的设置,并且可以显着改善用户体验。这些 cookie 不是最近和即将发生的更改的目标。 第三方 cookie由外部站点创建和存储,而不是由用户正在访问的站点创建和存储。 他们可以在用户跨域移动时跟踪用户,并通过个性化消息重新定位他们。 Facebook估计,个性化创造了其广告收入的 50%,该社交网络明确表示,即将发生的变化将限制其有效个性化广告的能力。尽管有所有隐私限制,第三方 cookie 仍能提供结果。 正在发生什么变化——为什么? 欧盟和美国的立 Whatsapp 号码列表 法者牢牢关注第三方跟踪看到亚马逊和沃尔玛等零售商获利,因为他们可以在第一方数据的“围墙花园”内构建广告产品。值得注意的是,这些第一方数据揭示了人们购买什么以及搜索什么。 目前还不确定这些提议将如何在更详细的细节上发挥作用,但趋势是明确的。 主要平台和广告技术公司都在努力提供 cookie 式的性能,而无需 cookie 式的跟踪。 如果广告商愿意适应新的现实,这可以让他们找到类似的绩效水平。尽管如此,即使底线表现看起来相似,广告商也不能期望其报告具有相同水平的透明度。这对于那些已经担心自己将太多控制权让给平台巨头的品牌来说具有令人担忧的影响。谷歌和 Facebook 都在制定提案,这些提案将不可避免地要求品牌相信其数据的真实性,而无需了解细节。 这将对数字营销策略和衡量产生连锁反应。 营销人员该如何准备? 最明显的战略转变是从个人用户跟踪转向更多的上下文广告。这意味着要接近客户旅程的模式,而不是跟随每个客户的旅程。
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