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Post by misbahulalam on Aug 19, 2023 5:48:44 GMT -6
身处人生的至暗时刻,难免会丧失对未来的期待。而盲盒机制下随机出现的奖励,给年轻人们带来了聊以慰藉的希望。 盲盒机制固然会让人们上瘾,但对“盲盒经济”的沉迷,让越来越多的人继续保持对未来的好奇,并且期待生活中所有的不确定性里潜在的惊喜。从这一点来看,“盲盒经济”的价值早已超出盲盒产品本身。 作者:成昱 来源公众号:惊蛰研究所(ID:jingzheyanjiusuo),探索发现新经济。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @惊蛰研究所 授权发布,未经许可,禁止转载。 题图来自 Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 从“五个女博士”事件,论品牌广告营销的正确姿势 潮汐商业评论 关注 2023-06-15 0 评论 1591 浏览 4 收藏 11 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看~! 00:00 00:00 B端产品经理需要更多地遵循行业的标准和规范,而C端产品 行业电邮清单 经理需要更多地创造行业的新趋势和模式。所以差异很大 中国美容品牌“五个女博士”最近因电梯广告被指宣传与年龄和家庭相关的焦虑情绪受到批评。此事件凸显了广告讲故事和道德伦理的重要性,以及需要将广告战略适应消费者心态和趋势的必要性。如何做好营销,讲好品牌故事,是本篇文章的主要探讨内容。 “她经济”是一片浩浩荡荡又风云变幻的海,“美”则是其中贯穿女性一生的课题。如果说这两年这个课题有什么变化,那就是从“女为悦己者容”到“女为自己容”。 女性追求美的出发点早就不再是取悦他人“服美役”,而是为了取悦自己做“大女主”。所以女性市场如今更加蓬勃、更加有力量。 “五个女博士”正是在这样的背景下应运而生,进入口服美容市场。但正如“人红是非多”,海上风浪大的地方也容易颠簸,“五个女博士”近日深陷在广告事件的风波中。 6月14日晚,北京市市场监督管理局发布了对“五个女博士”电梯广告的处罚公告,随后,“五个女博士”也在第一时间发布致歉声明。 一、广告争议:填“五个女博士”这次的风浪是从电梯间翻涌起来的。 4月,“五个女博士”投放的一则电梯广告,被质疑“贩卖焦虑”在网络上掀起了轩然大波。广告词包括“熬夜追剧,喝”,“又老一岁,喝”,这其中包括了女性常见的几个焦虑话题:家庭、年龄等。 于是这些话题内含的社会情绪在电梯间这方寸之地进一步的发酵,并且和大众的情绪碰撞,舆论的浪潮一波波向“五个女博士”袭来。 但其实近年来,电梯间里的“争议”就从未断过,电梯广告成了品牌与消费者之间的“拦路石”,一不留神就容易栽了跟头。 比如某某款知名脱毛仪品牌的平面广告,用超过1/3篇幅写着巨大的广告词:没有蓝宝石,我不脱。其中的“我不脱”的文字更是加大加粗;以及某医美app的slogan:女人美了才完整!这些品牌的广告语都深受诟病。 毕竟用户对于电梯广告的接受向来是“沉浸式”的,狭窄的空间、动态夸张的画面、“直击心灵”的广告语更有可能在瞬间抓住了消费人群的眼球,但也将不同的品牌厂商推上了风口浪尖。 当然广告翻车这件事情也不仅仅在电梯间,各大品牌翻车的广告屡见不鲜。 但其实品牌从来都不仅仅在追求声量。
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